Regalate 5 minuti di attenzione a questo pezzo. Secondo me lo merita.
Oliviero, classe
1908
Premessa: sono da sempre molto interista,al punto di essere riuscito nel miracolo di
avere nerazzuri tutti i miei 4 figli, anche se nati nel periodo in assoluto di minori successi della squadra. L’intro solo per spiegare che la mia posizione sulla pubblicità di Toscani per il centenario della Benemerita non è ispirata da spirito milanista o juventino. Anzi. Sono rimasto semplicemente sconcertato: dopo una bellissima campagna come “Io sono Interista”, debordante etica ed orgoglio nell’Era Moggiopoli, si sono sostituiti i brillanti e giovani 4Cats col “Bolso della Sterpaia”. Non sembri posizione ideologica o pregiudiziale.
Se Toscani si esibisse in pezzi di pubblicità da levarsi il cappello, sarei il primo a cavarmi il berretto. Ma dell’obbrobrio del Ministero della Salute abbiamo già detto. Poi ci siamo morsi la lingua davanti alle medaglie per i mondiali femminili di pallacanestro, per evitare di essere bollati come “antisterpari” (anche se farle a forma di Pallone di Basket non è stato un esempio di originalità, vero?). E per finire assistiamo alla celebrazione dei 100 anni del Football Club Internazionale con un annuncio da mestieranti: 11 bambini, la cui somma delle età fa, guardacaso, un
secolo. Se non ricordo male fu proprio l’Oliviero Nazionale a ricordare che “bambini, animali e donne nude sono i peggiori stereotipi della pubblicità, e le agenzie ne abusano regolarmente”. Allora Presidente Moratti, non è possibile per una squadra straordinaria avere un annuncio almeno passabile? Non si potevano evitare i bambini con la maglietta un po’ larghina che fa tanta tenerezza, alla portata di qualunque studentello di comunicazione? Non sarebbe stato meglio proporre pensiero giovane, invece di offrire una vetrina ad un creativo che ha uno stile datato 1908? Caro Presidente, un messaggio da chi negli ultimi 35 anni non si è mai levato la maglia nerazzurra, nella buona e nella cattiva sorte: questo affronto al marketing sportivo potrà essere lavato solo con la conquista di un trofeo davvero molto, molto, molto importante.
E qui chiudo, perchè è il caso di allontanarmi della redazione: sto per esibirmi negli scongiuri più classici ed inverecondi.
(pasquale diaferia)
fonte: Spot and web n.10
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